Обсуждаем тренды и стратегии раскрутки бренда в Instagram Stories в 2019 году

Обсуждаем тренды и стратегии раскрутки бренда в Instagram Stories в 2019 году

В рамках этого материала мы обсудим тренды продвижения бизнеса в Инстаграм Stories на 2019 год.

5
Загрузка...
671

Популярность Stories среди пользователей Instagram с каждым днем увеличивается. Этот инструмент давно перестал быть обычным источником информации развлекательного характера.

Instagram Stories

Сегодня Instagram Stories – это контентный ресурс, который обязательно следует использовать брендам с целью привлечения внимания целевой аудитории.

На что нужно ориентироваться веб-предпринимателям в 2019 году?

Оптимальная продолжительность публикаций в Instagram Stories составляет 1-7 эпизодов. В интернете до сих пор активно обсуждается вопрос касательно корреляции между повышением эффективности раскрутки и уменьшением/увеличением количества историй.

Проведенное нами исследование (в расчет брались все просмотренные пользователями Stories в течение суток) показало, что в большинстве случаев Instagram-аудитория до конца досматривала максимум 7 Stories-фрагментов.

Именно этот показатель частоты размещения контента в Instagram Stories необходимо взять за основу владельцам бизнес-аккаунтов в 2019 году.

Важно: компании, предлагающие пользователям более семи историй, рискуют лишиться минимум 1/3 просмотров (результаты исследования).

При этом не стоит безапелляционно полагаться на данные показатели. Требуемая производительность стратегии вовлечения в Instagram достигается экспериментальным путем.

В какое время нужно публиковать истории? Мы выяснили, что максимальное реагирование на контент в Instagram Stories наблюдается во внерабочие часы, а именно:

  • ранним утром (до шести часов);
  • с 8 до 10;
  • в обеденный перерыв (с 12 до 14 часов);
  • поздним вечером (с 20.00 до 22.00).

Количество контента разного типа напрямую влияет на темпы расширения пользовательского охвата. Все просто: чем чаще вы фигурируете в ленте Instagram-новостей, тем выше вероятность успешного противостояния нишевым конкурентам.

Выводы:

  • чем больше Stories будет размещено в профиле, тем большим будет количество показов его содержимого (это же касается и охвата);
  • однако при этом не нужно забывать о качестве наполнения, публикуя в Instagram Stories массу однотипных и малоинтересных фрагментов.

Эффективные тактики продвижения в Stories в 2019 году

В первую очередь делитесь лучшими контентными решениями. Наше исследование подтвердило теорию взаимодействия пользователей с Stories, заключающуюся в их уходе из ленты историй при просмотре стартового/финального эпизода.

Это означает, что первый фрагмент, содержащий нерелевантную намерениям, интересам аудитории информацию, повлечет за собой снижение интереса ко всем последующим историям. Поэтому вашей главной задачей должна стать публикация первой вовлекающей истории, которая смогла бы поспособствовать удержанию внимания ваших подписчиков.

Шаблон Instagram Stories

Что можно сделать:

  • заинтриговать аудиторию посредством размещения в первом блоке Stories, например, загадки или теста, результаты же при этом следует опубликовать в конце цепочки историй;
  • включить в каждый сегмент Stories мотивирующий призыв к действию.

Наполняйте Instagram Stories ежедневно. Регулярность и последовательность в рамках работы с рассматриваемым сервисом играют определяющую роль. Ориентируйтесь на приведенные ниже рекомендации:

  • каждый день делитесь простым с точки зрения восприятия контентом;
  • не перебарщивайте с распространением профессиональных контентных решений (альтернатива: небольшие ролики и фотографии с необычными, остроумными надписями гораздо эффективнее решат задачу беспрерывного передвижения подписчиков по Stories-маршруту).

Не забывайте анализировать данные Stories. Речь идет:

  • о показателе досмотров;
  • о количестве показов и охвате;
  • о показателе отказов;
  • о временных отрезках, в пределах которых вы обновляете Stories-ленту;
  • о продолжительности историй.

Бонус

Чек-лист для оптимизации SMM-стратегии:

  1. Убедитесь в том, что контент-план и график публикации постов соответствует прогнозируемым интересам целевой аудитории;
  2. Ежедневно отвечайте на вопросы пользователей под постами или в Instagram Stories;
  3. Выявите online-упоминания своего продукта (компании), предоставьте соответствующие реакции на них;
  4. Расширьте перечень нишевых ключевых слов;
  5. Изучите посты конкурентов;
  6. Регулярно просматривайте новостные публикации по своей теме;
  7. Определите самые трендовые хэштеги;
  8. Периодически (хотя бы раз в неделю) оставляйте комментарии под постами отраслевых лидеров мнений;
  9. Составьте список мероприятий и маркетинговых активностей на ближайшую неделю;
  10. Заранее продумывайте наполнение для ленты новостей;
  11. Проанализируйте показатели эффективности актуальных рекламных кампаний (делать это нужно в конце каждой недели);
  12. Ежемесячно изучайте статистические данные по Instagram-профилю (речь идет о вовлеченности, увеличении/уменьшении числа подписчиков, трафике, которые генерируется из социальных сетей, активности пользователей в рамках реагирования на те или иные записи и так далее);
  13. Подумайте, как можно внедрить маркетинговые «фишки» конкурентов в свою SMM-стратегию;
  14. Выполните сравнительный анализ показателей развития собственного аккаунта и профилей топовых конкурентов (делайте это каждый месяц);
  15. Выявите самые лучшие посты (руководствуйтесь при этом лайками и комментариями подписчиков) из тех, что были опубликованы вами в новостной ленте в течение месяца (включите схожие контентные решения в контент-план на следующие 30 дней);
  16. Определите оптимальное соотношение развлекающих и информационных постов.

На этом пока все. Удачи вам в процессе оптимизации стратегии продвижения Instagram в 2019 году.