Обсуждаем пользовательскую вовлеченность в Инстаграм

Обсуждаем пользовательскую вовлеченность в Инстаграм

Сегодня мы поговорим о вовлеченности в Инстаграм, а также рассмотрим сценарии ее увеличения. Вовлеченность в Инстаграм – это число пользователей,…

2
Загрузка...
57

Сегодня мы поговорим о вовлеченности в Инстаграм, а также рассмотрим сценарии ее увеличения.

Вовлеченность в Инстаграм – это число пользователей, тем или иным образом взаимодействующих с вашим аккаунтом (речь идет о простановке лайков к постам, их сохранении и комментировании). Измерение вовлеченности (ER) осуществляется в процентах.

Какие задачи можно решить путем определения вовлеченности?

ER показывает:

  • степень доверия к брендовому решению (все просто: если пользователь проявляет активность по отношению к постам в вашей ленте (скажем, спрашивает стоимость букета в комментах), то это свидетельствует о доверии к вам как к производителю);
  • востребованность продукта (здесь все еще проще: чем больше лайков собирают ваши публикации, тем вы популярнее);
  • степень виральности контентных решений (речь идет о постах, которыми пользователи самостоятельно делятся с другими людьми);
  • степень инстаграмной ориентированности торгового предложения (мы имеем в виду стимулирование покупательских намерений в процессе продвижения/рекламирования того или иного товара в Инстаграм).

Как рассчитывается пользовательская вовлеченность в Инстаграм?

Наиболее популярной формулой расчета ER публикации считается:

— ((лайки + (комменты / 2) + количество сохранений) / число подписчиков) x 100%.

Примечание: комментарии делятся на 2, поскольку в большинстве случаев на каждый из них владелец профиля дает ответ.

Пример расчета вовлеченности в Инстаграм

Исходные данные (случайный аккаунт):

  • количество подписчиков – 12500;
  • число лайков публикации – 591;
  • количество комментов – 17.

Примечание: результат подсчета ER будет примерным, так как данные о количестве сохранений доступны только для владельца профиля.

Итак, в нашем случае ER поста составляет: ((591 + (17/2)) / 12500) x 100% = 4,8%.

Для справки:

  • если на ваш аккаунт подписалось менее 1000 пользователей, то ER должен составлять минимум 15%;
  • до 5000 (включительно) пользователей – 13%;
  • до 50000 – 7-8%;
  • более 50000 – 4%.

На что оказывает влияние ER?

На охват и демонстрирование контента. Все просто: чем больше активностей максимальным количеством человек выполняется в пределах профиля (то есть можно говорить о высокой пользовательской вовлеченности), тем чаще ваш аккаунт и посты будут показываться Instagram-аудитории (речь идет о широком круге пользователей).

Если же ваш контент не лайкается и не комментируется, то Инстаграм в автоматическом режиме добавит вас в категорию малоинтересных пользователей. Однако не стоит паниковать.

Проверенные способы повышения вовлеченности в Инстаграм

  1. Наполняйте профиль качественными контентными решениями. Все просто: изображения должны быть яркими, эмоциональными, разноформатными, а тексты – логичными, продуманными и интересными.
  2. Вовлеченность в Инстаграм и удаление ботов. Тезисы:
    — боты – это инструмент ухудшения ранжирования ваших публикаций, поэтому чем меньше их будет в пределах аккаунта, тем лучше;
    — избавьтесь от профилей, популяризирующих работу в сети, заработок в Instagram (это же касается и рекламных/продающих аккаунтов с минимальным количеством контента).
  3. Обязательно взаимодействуйте с подписчиками посредством комментариев. Старайтесь отвечать на все комменты, тем самым провоцируя активизацию пользователей с отличающимися мнениями. Итогом станет:
    — увеличение посещаемости вашей страницы;
    — расширение охвата;
    — повышение вовлеченности.
  4. Делитесь интересными роликами в Instagram Stories и новостной ленте. Преимущества:
    — увеличение количества сообщений в Direct;
    — гарантированное улучшение ранжирования постов.
  5. Вовлеченность в Инстаграм и хэштеги. Что нужно сделать:
    — разработать свой собственный хэштег;
    — включить в публикации низкочастотные тематические метки.

На этом мы будем заканчивать. Удачи вам в процессе увеличения вовлеченности в Инстаграм.