Обсуждаем особенности и ценность сервиса IGTV в контексте продвижения бренда в Instagram.

Обсуждаем особенности и ценность сервиса IGTV в контексте продвижения бренда в Instagram.

Сегодня мы поговорим об Инстаграм видео в пределах сервиса IGTV. В сети эту локальную видеоплатформу называют «Ютуб для вертикального контента»….

1
Загрузка...
75

Сегодня мы поговорим об Инстаграм видео в пределах сервиса IGTV.

В сети эту локальную видеоплатформу называют «Ютуб для вертикального контента». В этом материале мы разберем ключевые особенности инструмента, а также выясним, чем он может быть полезен для развития бизнеса в Инстаграм.

IGTV — инстаграм видео.

IGTV – это сервис, предлагающий Инстаграм-аудитории ознакомиться с вертикальным видеоконтентом различного содержания. Принцип создания и распространения таких Инстаграм видео схож с публикацией роликов в Stories. Базовым отличием приложения от Историй можно считать отсутствие 15-секундного лимита по продолжительности:

  • обычная аудитория имеет возможность размещать в приложении видео, длительность которых составляет 10 минут и меньше;
  • для медийных пользователей этот параметр равен 1 часу.

IGTV можно использовать и в рамках автономного мобильного приложения, хотя доступ ко всем функциям сервиса есть непосредственно в Instagram-приложении. Добавление Инстаграм видео в IGTV подразумевает создание личного канала, которое осуществляется при помощи 3 простых шагов (раздел «Настройки»).
Обсуждаем особенности и ценность сервиса IGTV в контексте продвижения бренда в Instagram.

Все ролики распределены по четырем категориям:

  • «Для вас» (речь идет об Инстаграм видео, подобранных с учетом ваших подписок, а также рекомендованных вам другими пользователями);
  • «Подписки» (в этой вкладке находится весь видеоконтент от Инстаграм-каналов, на которые вы подписались);
  • «Популярный контент» (здесь размещаются видео, которые были чаще всего просмотрены аудиторией в течение последних дней);
  • «Смотреть дальше» (речь идет о контенте, который вы просмотрели частично).

инстаграм видео IGTV

Дополнительные особенности вертикальных Инстаграм видео:

  • видеосюжеты в IGTV можно комментировать;
  • ими можно делиться в Direct;
  • их можно распространять в Instagram Stories;
  • загрузку Инстаграм видео можно выполнить в пределах десктопной версии платформы.

Чем Инстаграм видео в IGTV может помочь продвижению бренда?

1. Привлечение новых покупателей при помощи ранее размещенного контента.

В IGTV вы можете опубликовать ролики (предварительно переориентировав их в вертикальный формат), которые были вами размещены в Facebook и/или YouTube. То же самое можно сделать и с отснятыми ранее прямыми эфирами.

Альтернативное решение: переделайте короткие текстовые заметки или списки рекомендаций (необходимый материал берется в том же блоге на сайте) для IGTV-видео.

Важно:

После публикации первых вертикальных Инстаграм видео начните отслеживать реакцию подписчиков на них. В случае принятия аудиторией длинного контента предложите ей видеоролики, посвященные вашему торговому предложению.

2. Формирование сегмента с эксклюзивным видеонаполнением.

Речь идет:

  • о распространении так называемого спонтанного контента (примеры: процесс разработки товара; визуальное демонстрирование участия сотрудников в обсуждении и подготовке запуска производства; «живые» отзывы клиентов и так далее);
  • об освещении значимых для компании/бренда мероприятий;
  • об интервью с нишевыми экспертами, лидерами мнений.

Преимущество тактики заключается в построении устойчивой эмоциональной связи между целевой аудиторией и торговым решением.

Обсуждаем особенности и ценность сервиса IGTV в контексте продвижения бренда в Instagram.

3. Публикация обучающих Инстаграм видео.

Посредством IGTV вы можете интегрировать свой товар с вебинарами, видеолекциями и пошаговыми видеоинструкциями. Контент обучающего характера (то есть вечнозеленый контент) – это эффективный и долгосрочный инструмент презентации бренда в рамках взаимодействия с любой ЦА.

4. Увеличение количества лояльных подписчиков путем транслирования шоу, которое регулярно повторяется.

Вспомним формат показа по телевидению многих передач: они демонстрировались зрителям в одно и то же время суток. Поступите так же.

Разъяснения:

— благодаря этому вы повысите вовлеченность подписчиков;
— люди предпочитают предсказуемость ожиданию выхода нового контента, поэтому следите за тем, чтобы шоу показывались согласно четкому расписанию.

5. Проведение сессий с вопросами и ответами.

Этот тип взаимодействия с аудиторией позволит вызвать у нее доверие к вашей компании. Что нужно сделать:

  • составьте перечень наиболее популярных вопросов;
  • создайте ролик с ответами на них;
  • опубликуйте видео на своем IGTV-канале.

Совет

Для того чтобы оптимизировать алгоритм сбора актуальных вопросов, воспользуйтесь вопросительными стикерами в Instagram Stories.

На этом пока все. Удачи вам в процессе применения Инстаграм видео в пределах сервиса IGTV.